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新浪门户被传裁员10销售任务分摊至频道员

来源: 作者: 2019-05-15 03:10:03

高管更换后,新浪门户正在抓紧一系列的人员紧缩与销售提升计划。

近日,有知情人士对《财经》表示,新浪门户整体裁员10%,一些边缘化的小频道将被裁撤;此外,根据各个频道内容的广告价值不同,新浪也将门户的广告销售任务分派至每名新浪门户的内容员工。

截至目前,新浪官方对上述传言未予评论。

一名新浪内部人士向泄漏,新浪目前已将内部频道分为3类,一是商业频道,如汽车、地产、体育等,2是综合类频道,如财经、科技等,第三是中心等媒体频道。划分以后,非销售编制的内容等员工也将分担销售指标。

有新浪内部人士分析,各个频道背负销售任务也许仅仅是一个开端,这背后潜伏的大计划可能是未来各个频道的分拆、自主化运营。现在独立的垂直媒体越来越受欢迎,新浪也不得不斟酌这一趋向。而各个频道的销售任务,只是为未来的频道独立分拆做铺垫。

销售导向

针对上述三类频道,新浪对每一类频道的内容销售要求也不同:商业频道要承当较大的销售任务,综合频道次之,媒体频道则不承担销售。而销售指标是在流量指标之外,对内容考核的新指标,并不存在指标的替换。

除了广告任务的下达之外,新浪也对一些边沿频道进行了调剂。在调整计划中,人员的缩减占比在10%左右。

一名新浪内容对本报表示,上述的调剂都是在门户高管更换和新浪门户改版之后,才制定的。

不过他称,虽然新浪对大多数频道都下达了销售指标,但每个频道的应对方法不同,不是每一个频道的一线都会背负销售指标,如有些频道,会把销售指标找1两个专人来负责,而有些频道的做法则相对极端,要求每个都去承当。

财报显示,2012年第四季度,新浪营收1.391亿美元,同比增长4%;其中,广告收入1.1亿美元,同比增长7%。而腾讯的广告收入为1.508亿美元,同比增58.3%。搜狐和易的广告增长幅度也在新浪之上。

由于受到微博扩张的影响,2012年第四季度,新浪净利润仅为240万美元,同比下滑74%。有业内人士认为,新浪的业绩增长将成为其新高管履职的首要考核点。

1名新浪人士泄漏,随着新高管的任命,新浪总陈彤在新浪门户的话语权也受到了影响。去年,曹国伟(新浪董事长)给陈彤制定的指标很高,一旦没有完成,陈彤在新浪的收益和权限就会进一步被边缘化,而销售任务的频道化,也将对陈彤所直接管辖的一些频道造成内容上的影响。

新浪有很强的销售印迹,这从新浪MBO前,与分众洽谈并购,以及目前引入阿里巴巴来帮助微博的商业化均可看出。过去10年,与新浪有关的资本并购传闻,都和强销售文化的公司有关。

基因遗失?

新浪打出了一张牌,也丢掉了一张牌。上述人士表示,新浪在微博上投入了3年的时间,其中,在微博商业化的探索上花费了约一年半。在这一年半时间内,搜狐、易、腾讯在客户端上进行了大量投入,而新浪因为微博已无暇顾及。

在移动领域愈来愈成为用户关注度的今天,新浪会不会丢掉头号互联媒体的王冠?

一个公司的战略有着很强的基因递延效应。新浪开始做微博,也由强媒体性的运营开始导入,但随着新浪微博的用户规模扩大,新浪不得不去切换思考的方向,由媒体向社交导向,但社交并不是新浪的主基因。

搜狐也并没有产品的基因。不过,在新浪大量资源投入微博的同时,搜狐以客户端切入移动领域。搜狐客户端岳建雄对表示,不是搜狐客户端的形态,搜狐客户端,正在考虑对用户关系的引入,每个入驻搜狐客户端的传统媒体,都将以一个类似于微博的单向关系账号而存在。这实际是一种反向的产品策略。

目前来判断还为时尚早。

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